GoogleのSGEやMicrosoftのBingなど、検索エンジンの進化がデジタルマーケティングの世界に新たな風を吹き込んでいます。さらに、生成AIの台頭がこれらの変化を加速させ、SEOの戦略に大きな影響を与えています。
これらの進化は、ユーザーが情報を探し出す方法や、ウェブサイトがユーザーに情報を伝える方法に根本的な変化をもたらしています。
新たなSEOの時代が幕を開けています。
これからのSEO戦略とコンテンツ作成における成功のカギは、一体どこにあるのでしょうか？
この記事では、生成AIとSEOの最新の動向を解説し、これらの変化にどのように適応するか、そして、どのようにして品質の高いコンテンツを作成するかを探求します。
生成AIによるインターネット情報検索の新たな時代
生成AIは、人間が行うような創造的なタスクを自動化する革新的な技術です。文章の作成から画像の生成、音楽の作曲、ビデオの生成に至るまで、その活用範囲は広範にわたります。
そして現在、AIは検索エンジンの領域で革新を起こしています。GoogleのSGEやMicrosoftのBingを代表とする「AI技術を搭載した検索エンジン」が新たに登場しました。これらのAIの進化により、情報検索の新たな時代が幕を開けています。
では、生成AIは具体的にどう検索エンジンを進化させ、ユーザー体験をどのように変化させているのでしょうか？
Googleの生成AIによる検索体験システム「SGE」
Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーが求める情報をより正確に、より迅速に提供するために、絶えず進化し続けています。特に最近では、AI検索技術「SGE」の導入により、その進化はさらに加速しています。
SGEとは、Search Generative Experienceの略で、Googleが名付けた新しいAI検索技術です。Googleの検索結果画面の上部に、生成AIによる回答を表示することで、ユーザーは検索結果をより効率的に調べることが可能になります。
ただし、SGEは、Googleの標準検索エンジンとは異なる位置付けにあります（2024年4月現在）。「Search Labs」と呼ばれる試験的な機能を提供する設定項目の一部で、ユーザーが自発的に「オン」に設定した場合にのみ利用できます。
AIを搭載した検索エンジン「Microsoft Bing」
AIが情報検索に関与しているのは、Googleだけではありません。マイクロソフトのBing（正式にはMicrosoft Bing）もまた、AIを活用した検索エンジンで、AIが決定した検索結果を表示します。
GoogleのSGEと大きく異なる点は、Bingは、マクロソフトのウェブブラウザであるEdgeに標準搭載されているという点です。そのため、Edgeを使用してインターネット検索・閲覧する際には、自動的にBingを利用することになります。
つまり、Edgeを使って検索すると、BingのAIが働き、そのAIが選択した検索結果が表示されるということです。当然、GoogleとBingではそれぞれ独自のAIとアルゴリズムを使用しているため、異なる検索結果が表示されるでしょう。
ユーザー体験の変化
GoogleのSGEやMicrosoftのBingなどのAIを活用した検索エンジンは、ユーザーの検索体験を大きく変革します。
AI搭載の最新の検索エンジンは、ユーザーの検索クエリだけでなく、その背後にある意図も理解しようと試みます。
例えば、「最近の映画」を検索した場合、ユーザーは最近公開された映画のレビューや評価を探している可能性があります。このような場合、人工知能（AI）や機械学習（ML）などの最新技術を活用し、ユーザーの検索クエリとそれに関連するさまざまな要素（例えば、ユーザーの位置情報や過去の検索履歴など）を分析します。これにより、ユーザーの意図をより正確に理解し、ニーズにより適切に対応することを目指しています。
つまり、これら最新技術により、ユーザーはよりニーズに沿った情報を得られ、ウェブサイトの利用体験が向上できるのです。
一方で、これらの進化にはデメリットも存在します。 AI搭載の検索エンジンだからといって、完璧にユーザーのニーズを理解することはできません。そのため、ユーザーが求めていない情報が表示される可能性もあります。また、AIがユーザーの過去の検索履歴を分析することで、ユーザーのプライバシーが侵害される可能性もあります。
このように、これらの進化は、ユーザーが情報を探し出す方法や、ウェブサイトがユーザーに情報を伝える方法に革新を起こそうとしていまが、その一方で新たな課題も生じているのです。
AI搭載の検索エンジンがSEOに与える影響
GoogleのSGEやMicrosoftのBingなど、AIを活用した検索エンジンは、私たちがインターネットから情報を取得する方法を新たなレベルに引き上げています。
そして、これらの最新技術は、ユーザーだけでなく、SEO（検索エンジン最適化）の領域にも影響を及ぼしています。
SEOに与える影響
AIを活用した検索エンジンの登場によるSEOへの影響は、一定程度予見することができます。特に、「Knowクエリ」や「Buyクエリ」と呼ばれるクエリに対しては、その影響は大きいと考えられます。
従来の検索エンジンでは、ユーザーは検索結果のリストから最も関連性の高いウェブサイトを選び、そのウェブサイトを訪れて情報を得る必要がありました。しかし、AIを活用した検索エンジンは、これらのクエリに対して、ユーザーが求めている具体的な情報を直接提供する能力を持っています。
※Bingでの検索結果例：『Bing AIとは』と検索した結果、画面左にはwebサイトが。画面右には、AIが作成した「回答」が表示されています。
これにより、ユーザーは、ウェブサイトを訪れることなく、必要な情報を得ることが可能になります。これは、ウェブサイトにアクセスすることなく検索行動を終える「ゼロクリックサーチ」が増えることを意味します。つまり、結果として、ウェブサイトへのトラフィック（訪問者数）が減少する可能性があるということです。
SEOは崩壊するのか？
それでは、AI搭載の新たな検索エンジンの登場により、SEOは崩壊するのでしょうか？
Googleのアルゴリズムは基本的に、「ユーザーにとって価値のある情報を上位に表示する」ことを目指しています。そのため、「ユーザーのニーズに合った高品質のコンテンツを提供すること」が最も重要なSEO対策であり、これは新しい技術が登場したとしても変わりません。
したがって、SEOが「崩壊」するというよりは、新しい技術の登場により、SEO対策の方法が進化し続けると考える方が適切かもしれません。
従来のSEO対策では、特定のキーワードを多用することで検索結果の上位に表示されることが一般的でした。しかし、AI搭載の検索エンジンでは、ユーザーの検索意図を理解し、そのニーズに合った情報を提供することが重視されます。つまり、単にキーワードを多用しただけのコンテンツよりも、ユーザーにとって有益な情報を提供するコンテンツが上位に表示される傾向にあります。
これまで見られた「SEO優先で、テンプレートのようになってた面白くもない文章」や、「検索結果上位に表示されることばかりを優先して、確かに表示はされるけどすぐ離脱されてCVには落ちてこないコンテンツ」は、これからは適切ではなくなるでしょう。
新たな検索技術に適応したSEO戦略
これまでSEOの世界では、「検索結果上位に表示されること」が最優先され、その結果、キーワードを盛り込むのに躍起になり、構成もテンプレートに沿ったような、読んでいて面白みのないコンテンツが量産されるという現象が見られました。しかし、これらのコンテンツは、一時的にクリックを集めるかもしれませんが、読者にとっての価値は低く、すぐに離脱されてしまうという問題がありました。
生成AIとSEOの変化というデジタルマーケティングの新たなフェーズの中で、私たちは新たな視点を持つことが求められています。それは、「面白さ、ためになるもの」を追求した品質の高いコンテンツの作成です。これが、真のSEOの成功につながると考えられます。
これからのSEO戦略は、単に検索結果の上位に表示されるだけではなく、ユーザーが直接アクセスしたいと思うような価値あるコンテンツの提供や、ブランド認知度を高めることが重要となります。
具体的な戦略には、以下のようなものが考えられます。
E-E-A-Tの強化
SGEが登場したことで、特定のクエリに対する必要な情報は検索結果の上部に表示されるようになりました。このような状況下で、ユーザーにウェブサイトを訪問してもらうためには、Googleが重視しているE-E-A-Tを意識したコンテンツ作りがより重要になってきます。
Experience（経験）：
ユーザーがウェブサイトを訪問したときの体験を向上させるためには、サイトのデザインやユーザビリティを改善することが重要です。例えば、レスポンシブデザインを採用してモバイルユーザーにもフレンドリーなサイトにする、ページのロード時間を短縮する、ナビゲーションを直感的にするなどの施策があります。
Expertise（専門性）：
コンテンツの専門性を高めるためには、その分野の知識を深く理解し、それを反映した質の高いコンテンツを作成することが必要です。例えば、最新の研究結果や業界のトレンドを取り入れた記事を書く、専門家の意見やアドバイスを引用するなどが考えられます。
Authoritativeness（権威性）：
サイトの権威性を高めるためには、他の信頼できるソースからの引用やリンクを得ることが有効です。また、自社の専門知識を示すために、業界の会議やセミナーでの発表、専門誌での論文の公開などを行うことも有効です。
Trustworthiness（信頼性）：
サイトの信頼性を高めるためには、透明性を確保することが重要です。例えば、プライバシーポリシーや利用規約を明確に表示する、連絡先情報を明示する、ユーザーレビューや評価を公開するなどが考えられます。
E-E-A-Tを意識したコンテンツは、ユーザー体験の向上、検索結果の品質向上、そしてウェブサイトの信頼性の確保という、SEOにとって重要な要素を強化する役割を果たします。
ユーザー中心のコンテンツ作成
生成AIの進化により、検索エンジンは、ユーザーの検索意図をより深く理解し、より密接に対応した結果を提供する能力を持つようになりました。そのため、ユーザーのニーズや問題を解決するためのコンテンツを作成することが重要となります。
これは、単に検索エンジンのランキングを上げるためではなく、読者にとっての価値を提供するためのものです。ユーザーが何を求めているのか、どのような問題を抱えているのかを理解し、それに対する解決策を提供する形のコンテンツを作成することが重要となります。
長尾キーワードの活用
生成AIは「長尾キーワード」を理解しやすいため、これを活用することで、特定の検索意図に対する視認性を高めることができます。
長尾キーワードとは、特定のニッチなトピックや質問に対応する3語以上からなる複合キーワードのことを指します。これらのキーワードは、一般的なキーワードよりも検索ボリュームは少ないかもしれませんが、その分、競争が少なく、特定の検索意図に対する視認性を高めることが可能です。
さらに、長尾キーワードを活用することで、ユーザーの具体的なニーズに対応したコンテンツを提供することが可能となり、これによりユーザー体験の向上に寄与します。
以下に「長尾キーワード」の具体的な例をいくつか挙げてみます。
例：『AI検索エンジンの最新動向』
このキーワードは、「AI」、「検索エンジン」、「最新動向」という3つの要素から成り立っています。これは、一般的な「AI」や「検索エンジン」よりも具体的な検索意図を反映しています。
例：『SEO対策のための生成AIの活用方法』
このキーワードは、「SEO対策」、「生成AI」、「活用方法」という3つの要素を組み合わせています。これは、特定のニーズ（SEO対策のための生成AIの活用方法を知りたい）に対応した情報を提供することができます。
品質とオリジナリティの追求
GoogleのSGEは、ウェブページのコンテンツをより深く理解する能力を持っています。これは、ウェブページのテキストだけでなく、その構造や意味も評価することを意味します。そのため、ウェブページが提供する情報がオリジナルで、ユーザーにとって価値があると判断された場合、そのページは検索結果でより高い位置を占める可能性が高まります。
具体的には、以下のような要素が評価されます。
■オリジナルのコンテンツ：
自分自身で作成した、他のどこにもない情報や視点を提供しているか？
■高品質のコンテンツ：
情報は正確で、詳細で、ユーザーにとって有用か？
記事は専門家や情熱を持った人々によって書かれているか？
これらの要素が満たされている場合、ウェブページはSGEによって高く評価され、検索結果で上位に表示される可能性が高まります。
まとめ
生成AIの進化とSEOの変化は、私たちのコンテンツ戦略に大きな影響を与えています。そして、これらの変化は、新たなチャンスをもたらしています。ユーザー中心のコンテンツ作成、長尾キーワードの活用、品質とオリジナリティの追求、E-E-A-Tの強化などのSEO戦略を取り入れることで、これらの変化に適応し、成功を収めることが可能となります。
また、品質の高いコンテンツ作成は、単なるSEOのためだけではなく、読者に価値を提供し、信頼を築くための重要な手段であることを忘れないでください。
これからも、品質の高いコンテンツ作成を追求し、読者のために最善を尽くしましょう。
それが、最終的にはSEOの成功につながります。