【例文付き】読者の心をつかむリード文の書き方とコツ

Sambushi編集部です！

記事の冒頭部分である「リード文」は、読者の関心を引きつけて本文を読ませるために重要な役割を果たします。しかし、効果的なリード文を作成するには工夫が必要です。
多くのライターは、リード文の作成においてさまざまな悩みを抱えています。たとえば、リード文の長さと情報の要約度のバランスをとることに悩んだり、読者の興味を引く要素をどのように盛り込むかに悩んだりします。

本記事では、リード文の重要性とその書き方を取り上げます。効果的なリード文を作成するためにおさえるべきコツやテクニックについて、初心者でも実践しやすい例文を交えながら解説します。また、リード文に盛り込むべき内容や、避けるべきNGな内容についても具体的に掘り下げます。

リード文の目的や役割がより明確になるため、読者を引きつける力を持ったリード文を作成し、コンテンツの品質向上を実現しましょう。

リード文とは？ーリード文の役割と重要性ー

リード文は、記事内で最初に読者の目に触れる部分で、通常はタイトルの下に配置されます。一般的には、150〜200字程度で簡潔にまとめられることが好まれます。

リード文の目的は、記事の概要を簡潔にまとめ、読者に記事の方向性や内容を伝えることです。
また、魅力的な情報や興味を引く要素を含む文体や内容によって、読者の関心を引き続けて本文へと誘導する役割を果たします。

リード文は、記事構成の中でも非常に重要なパートです。適切なリード文を作成することは、読者の理解と関心を深めるために欠かせません。

なお、リード文とメタディスクリプションは似ていますが異なるものです。メタディスクリプションは検索エンジンの結果ページに表示される「要約文」であり、他の記事との差別化を図る役割を持ちます。一方、リード文は記事内で読者の関心を引きつけ、記事を読み進めるよう促す役割を担っています。

リード文の書き方のポイント4つ

リード文は、読者を記事本文に誘導するために重要な役割を果たします。以下の4つのポイントに注意することで、興味を引きつつ記事の概要を簡潔に伝え、読者に読み進める意欲を与えることができます。

1. 記事を読み進めると何がわかるのかを示す
2. 情報を簡潔にまとめる
3. 記事の内容や目的に合わせる
4. SEOキーワードを盛り込む

では、おさえるべきポイントを具体的に見ていきましょう。

記事を読み進めると何がわかるのかを示す

読者に、記事を読むことで得られる情報やゴールを明示しましょう。読者は自分の時間を記事に費やす前に、記事がどのような内容や価値を提供しているかを知りたいと思っています。
リード文において、記事の内容や方向性を明確に伝えることで、読者に記事を読み進める意欲を与えることができます。

これらを実践するためのポイントは、以下の通りです。

情報を簡潔にまとめる

リード文を作成する際には、情報を端的にまとめることが重要です。
特にWeb記事などでは、読者は時間の制約の中で情報をスピーディに処理したいと望んでいます。そのため、簡潔なリード文によって読者が迅速に情報を理解しやすくすることが大切です。

リード文を簡潔にまとめるためのポイントは次の通りです。

記事の内容や目的に合わせる

リード文を書く際には、記事の種類や目的に応じてリード文を適切にカスタマイズすることが重要です。

たとえば、商品紹介記事では、商品のユニークな特性や解決する問題に焦点を当て、読者の関心を引きます。一方、トピック紹介記事では、トピックの背後にある重要な情報や影響を強調し、読者にその価値を伝えます。

記事の目的によってリード文が異なる要素を強調することで、より効果的に読者の関心や意欲を引きつけられます。

※記事の目的別のリード文については、後ほど具体的な例文とともに詳しく解説いたします。

SEOキーワードを盛り込む

リード文を書く際には、SEOキーワードの適切な使用も重要です。
SEOキーワードをリード文に適切に取り入れることで、検索エンジン上での可視性を高めつつ、読者の関心を引く効果を期待できます。

以下のポイントに注意しながら、リード文にSEOキーワードを盛り込むことが求められます。

リード文作成における注意点

次に、リード文で避けるべきNGな表現方法や内容を紹介します。
誤ったアピール方法は、読者の興味を引くどころか逆効果となり、離脱されてしまうこともあります。
以下の点に留意することで、読者の離脱や興味喪失を防ぐことができます。

・冒頭の強引な営業トークや過度な宣伝を避ける
長い自己紹介や商品・サービスの過度なプッシュは読者を退屈させ、興味を失わせる可能性があります。
冒頭から強引な営業トークは避け、具体的な情報や興味を引く要素を使うことが重要です。

・専門用語の過剰使用に注意する
専門用語や難しい表現を使いすぎると、読者が理解できずに興味を失ってしまう可能性があります。専門用語を使う場合は、必要最小限に留め、できるだけ一般的な言葉や具体的な説明を用いて読者にわかりやすく伝えましょう。

・退屈な一般的な文言を避ける
「こんにちは」や「このたびは」などの表現は読者を退屈させます。読者は新鮮で興味深い情報を求めているので、ユニークなアプローチや興味を引くフレーズを使うことが重要です。

読者の興味を引くリード文を書くためのテクニック

ここからは、読者の興味を引いて本文に誘導するリード文を書くための、具体的なテクニックを紹介します。例文と共にわかりやすく解説していくので、リード文の書き方の参考にお役立てください。

読者に問いかける

リード文で質問形式を使うことは、読者を引き込むための有効な手段の一つです。問題意識や好奇心を刺激する問いかけのテクニックを使用することで、読者の注意・関心を引きつけます。

例：
「この夏に行きたい旅行先はどこですか？」
「あなたの人生における成功の鍵は何ですか？」

ストーリーテリングを活用する

ストーリーテリングとは、実体験や感情的なエピソードを用いて読者の心を捉える手法です。読者が共感しやすい具体的な事例や生活の一場面を描写することで、リード文をより生き生きとした魅力的なものにします。

例：
「私は子どもの頃、『かくれんぼ』が大好きでした。オニに見つからないように、ドキドキしながら息を潜めていた瞬間は忘れられません。あの純粋な興奮やドキドキ感を、私たちは大人になっても追い求めているのかもしれません。
この記事では、……。」

引用や有名人の言葉を使う

有名人や専門家の言葉を引用することで、読者に信頼性と興味を与えることもできます。

例：
「アインシュタインはこう言いました。『想像力は知識よりも重要である』」
「スティーブ・ジョブズは次のように述べています。『心の底から満足する唯一の方法は、素晴らしいと信じる仕事をすること』」

逆説を利用する

逆説を使ったリード文は、読者に新しい視点を提供し、驚きや関心を引き起こすことができます。これによって、読者はさらに知りたくなる好奇心が刺激され、続きを読む動機が高まります。

例：
「成功するためには、失敗しなければいけません。」
「小さな一歩が大きな変化をもたらします。」

【記事の目的別】リード文の書き方＆例文

リード文は、記事の性質に応じて作成することが重要です。読者の関心を引きつけるためには、問いかけや具体的な例、引用の活用、メリットの明示など、適切なテクニックを選択する必要があります。

以下では、記事の性質に応じたリード文の例を紹介します。これらの例を参考にして、記事の内容に合わせてカスタマイズしてご利用ください。

商品紹介記事のリード文

商品紹介記事のリード文では、商品の特徴や利点を述べ、顧客のニーズや問題解決にどのように役立つかを示唆することが重要です。また、引用や著名人の発言を活用することで信頼性や説得力を高めることも可能です。

例文：
「こんな便利グッズがあったなんて！暮らしを変える優れたアイテムをご紹介します。」

「自宅で本格的なカフェ体験をしたい方におすすめ！この記事では、最新のコーヒーマシン『〇×△』をご紹介します。独自の抽出技術により、香り高いコーヒーを一杯ごとに提供します。有名なバリスタも推薦するこのマシンが、あなたの朝のひと時を豊かなものにしてくれます！」

ハウツー記事のリード文

ハウツー記事のリード文は、読者の問題やニーズを明確にし、記事を通して具体的な解決策や手順を提供できることを強調します。

例文：
「料理初心者の方におすすめ！簡単で美味しいレシピを紹介します。」

「家具のDIYに挑戦してみませんか？この記事では、初心者でも簡単に取り組めるDIYプロジェクトをご紹介します。具体的な材料や工具の使用方法、ステップバイステップの手順を詳しく解説しています。素敵なオリジナル家具を作りたい方は、ぜひ読んでみてください。」

トピック紹介記事のリード文

トピック記事のリード文では主に、引用や具体例の提供、トピックの関連性や重要性の強調、問いかけが使われます。
特に、難しいトピックの際には、身近に感じられる事柄を提示したり、問いかけたりすることで、読者に具体的なイメージを抱かせ、想像力を刺激することができます。
また、具体的な人名や引用を挙げることで、説得力を持たせることも可能です。

例文：
再生可能エネルギーとは自然界に常に存在するエネルギーのこと。太陽光や風力といったエネルギーは注目されていますが、一時期ソーラーパネルの売電が流行しました。あれは今、どうなっているのでしょうか？
そのような未来のエネルギー問題を、科学者〇〇氏の意見を取り入れながら紹介していきます。

イベント案内記事のリード文

イベント案内記事のリード文では、イベントの魅力や特徴の強調、参加者の利益やメリットの示唆、参加の重要性や影響の説明などが効果的に使われます。
イベントの魅力的な要素や特徴をリード文で明示することで、読者はイベントに興味を持ち、参加したくなるでしょう。

例文：
「熱気溢れるイベントの季節がやって来ました！8月に開催されるイベントの日程・場所・参加方法を詳しくご案内します。思い出に残る素晴らしい体験がまっています！」

「一生に一度のイベントを見逃すな！必見の情報やお得な特典をお届けします。」

まとめ

リード文は読者の関心を引きつけ、記事の価値を伝える重要な役割を果たします。記事の情報を端的にまとめ、読者にその先を読みたいと思わせる魅力的なリード文を作成することが重要です。

具体的なテクニックとしては、読者に問いかけたり、引用やストーリーテリングを活用するなどがあります。

リード文の作成は練習を重ねることが大切です。記事の目的や読者のニーズに合わせて、さまざまなリード文のバリエーションを試してみてください。
魅力的なリード文で読者の関心を引きつけ、記事の成功につながることを願っています。